比亞迪×百度 營銷推廣案例：超級品牌，超級陣地
營銷背景
比亞迪汽車,新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者!憑借技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新實力，今年上半年比亞迪新能源汽車拿下全球銷量冠軍，旗下產(chǎn)品更是有6款車型進入了全球新能源汽車銷量的前二十，分別是比亞迪漢、宋PLUS、秦PLUS、元PLUS、海豚和比亞迪唐。據(jù)乘用車市場信息聯(lián)席會發(fā)布的報告來看，從2019年到2022年新能源車銷量逐年擴大，比亞迪銷量高歌猛進，2022年2月份躍升廠商銷量第二，屬行業(yè)高潛品牌。同時，通過百度觀星盤數(shù)據(jù)分析得知，比亞迪搜索關(guān)注持續(xù)上漲，且遠高于行業(yè)關(guān)注增長速度。但在營銷布局上，缺少品專陣地，易造成流量流失。
營銷目標(biāo)
伴隨比亞迪銷量與關(guān)注度的持續(xù)上漲，針對比亞迪百度營銷現(xiàn)狀，通過品牌專區(qū)投放及全車系超級品專長期在線，從而實現(xiàn)品牌關(guān)注度提升。
營銷方案
四大驅(qū)動策略，實現(xiàn)全車系超級品牌專區(qū)投放
1、品牌驅(qū)動——打造品牌輿情陣地
品牌專區(qū)展現(xiàn)了首屏近2/3正向官方內(nèi)容；如果品牌專區(qū)不在線，首頁將由搜索推廣+自然搜索結(jié)果內(nèi)容進行排序，加大了負面展現(xiàn)幾率。
2、流量驅(qū)動——用戶搜索點擊流向
?
3、競品驅(qū)動——70%廠商長期在線?
4、價值驅(qū)動——超級陣地多維訴求滿足
?
比亞迪全車系超級品專上線
· 投前：智能推薦全網(wǎng)熱詞+優(yōu)選組卡策略
· 投中：圍繞營銷節(jié)點，鏈路長效運營?
· 投后：周期性效果反饋及優(yōu)化建議?
營銷效果
比亞迪全車系品牌專區(qū)上線后，整體 CTR優(yōu)于行業(yè)均值，品牌指數(shù)顯著提升。同時，其各階段的品牌資產(chǎn)皆有顯著提升。
獲獎?wù)故?/p>
榮獲2022百享成長力大賽——【品牌營銷類·金獎】